चीन में सिंगल्स डे कैसे दुनिया के सबसे बड़े शॉपिंग इवेंट में से एक बन गया – टाइम्स ऑफ इंडिया

जबकि पश्चिमी दुनिया इसके लिए तैयारी कर रही है ब्लैक फ्राइडे और साइबर सोमवारचीन पहले ही अपना सबसे बड़ा शॉपिंग उत्सव- सिंगल्स डे मना चुका है। अक्सर अन्य वैश्विक खरीदारी आयोजनों पर भारी पड़ता है, एकल दिवस एक विशिष्ट उत्सव से बढ़कर एक उत्सव बन गया है खुदरा घटनाप्राइम डे और ब्लैक फ्राइडे को पीछे छोड़ते हुए।
अकेलेपन का सम्मान करने के लिए एक हल्के-फुल्के अवकाश के रूप में शुरू हुआ, यह एक विशाल ऑनलाइन शॉपिंग उत्सव के रूप में विकसित हुआ है। इस वर्ष, यह आयोजन 14 अक्टूबर को शुरू हुआ और 11 नवंबर को समाप्त हुआ, जो अब तक की सबसे लंबी एकल दिवस बिक्री अवधि थी।
एकल दिवस की अवधारणा 1993 से चली आ रही है जब इसे पहली बार चीन के नानजिंग विश्वविद्यालय में मनाया गया था, जिसे शुरू में “बैचलर्स डे” कहा गया था।
इस दिन, एकल व्यक्ति स्वयं को उपहार देते थे, अक्सर सामाजिक समारोहों के साथ। जो एक मामूली उत्सव के रूप में शुरू हुआ था, वह एक खुदरा उत्सव में बदल गया है, जिसने सौदे हासिल करने के लिए उत्सुक लाखों खरीदारों को आकर्षित किया है।
इसके बाद कार्यक्रम की लोकप्रियता बढ़ गई अलीबाबाचीन की ई-कॉमर्स दिग्गज कंपनी ने 2009 में इसे अपनाया और 11 नवंबर या “11.11” को छूट और सौदों का पर्यायवाची दिन बना दिया। इन वर्षों में, JD.com और Pinduoduo जैसे अन्य प्रमुख प्लेटफ़ॉर्म भी इस बैंडबाजे में शामिल हो गए, जिसने सिंगल्स डे को देशव्यापी खरीदारी की होड़ में बदल दिया।
समाचार एजेंसी रॉयटर्स द्वारा रिपोर्ट किए गए सिंटुन डेटा के अनुसार, पिछले साल के सिंगल्स डे पर चीनी उपभोक्ताओं ने 1.14 ट्रिलियन युआन ($156.4 बिलियन) खर्च किए। यह आंकड़ा अमेरिका के साइबर सप्ताह के दौरान खर्च किए गए $38 बिलियन को बौना कर देता है, जिसमें ब्लैक फ्राइडे और साइबर मंडे शामिल हैं।
हालाँकि, प्रभावशाली संख्या के बावजूद, विकास धीमा हो रहा है। पिछले वर्ष बिक्री में वृद्धि केवल 2 प्रतिशत थी, जो इसके इतिहास में सबसे धीमी थी, जो बदलते उपभोक्ता व्यवहार और बाजार संतृप्ति को दर्शाती है।
विश्लेषकों का सुझाव है कि इस साल की बिक्री अनुमानित 1.2 ट्रिलियन युआन ($167 बिलियन) तक पहुंच सकती है, जो संभावित 15 प्रतिशत वृद्धि को दर्शाती है। हालाँकि, विशेषज्ञ सतर्क रहते हैं, यह देखते हुए कि वृद्धि चेतावनियों के साथ हो सकती है क्योंकि कई खरीदार छूट सीमा तक पहुँचने के लिए थोक खरीदारी करते हैं, जिससे अक्सर रिटर्न मिलता है, जिससे मुनाफा कम हो सकता है।
हाल के वर्षों में एकल दिवस में बदलाव देखा गया है उपभोक्ता व्यय पैटर्न. जबकि पिछले वर्षों में विलासिता के सामान और बड़ी-टिकट वाली वस्तुओं पर फिजूलखर्ची हुई थी, पिछले साल टिश्यू, हैंडवॉश और पालतू भोजन जैसी आवश्यकताओं की ओर रुझान देखा गया क्योंकि खरीदार मितव्ययी हो गए।
इस बदलाव को जिम्मेदार ठहराया जा सकता है आर्थिक अनिश्चितता और चीन के कड़े कोविड-19 उपायों के लंबे समय तक बने रहने वाले प्रभाव। 2024 के लिए, घरेलू उपकरणों ने कर्षण प्राप्त किया है, जो आंशिक रूप से चीनी सरकार द्वारा खपत को बढ़ावा देने के लिए शुरू की गई 150 बिलियन युआन की ट्रेड-इन सब्सिडी योजना से प्रेरित है।
एकल दिवस का परिदृश्य भी बदल रहा है, ई-कॉमर्स दिग्गजों के बीच प्रतिस्पर्धा तेज हो गई है। जबकि अलीबाबा एक प्रमुख खिलाड़ी बना हुआ है, JD.com और अन्य प्लेटफार्मों ने महत्वपूर्ण बढ़त हासिल की है।
एकल दिवस का उन्माद चीन के लिए एक महत्वपूर्ण समय पर आता है, जो खर्च बढ़ाने के उद्देश्य से बीजिंग के हालिया उपायों के बावजूद सुस्त घरेलू खपत से जूझ रहा है।
सरकार ने उपभोग-संचालित सुधार की उम्मीद में आक्रामक नीतियां लागू की हैं, जिनमें प्रमुख दर में कटौती और स्थानीय सरकारों के लिए ऋण सीमा में ढील देना शामिल है। हालाँकि, विशेषज्ञों का मानना ​​है कि महामारी-पूर्व विकास स्तर पर पूर्ण वापसी के लिए अधिक महत्वपूर्ण वित्तीय हस्तक्षेप की आवश्यकता हो सकती है।
जैसे ही अब तक का सबसे लंबा एकल दिवस समाप्त होने वाला है, सभी की निगाहें अंतिम बिक्री आंकड़ों पर हैं, जिन्हें अलीबाबा और जेडी.कॉम ने लगातार दूसरे वर्ष प्रकट नहीं करने का फैसला किया है।
चुनौतियों के बावजूद, सिंगल्स डे चीन के खुदरा स्वास्थ्य का एक संकेतक बना हुआ है, जो छूट-संचालित बिक्री और स्थायी लाभ मार्जिन की खोज के बीच नाजुक संतुलन को दर्शाता है।