क्या गूगल का मिलीसेकंड विज्ञापन अवैध एकाधिकार है? वर्जीनिया संघीय न्यायालय ने इसका उत्तर ढूंढ लिया है – टाइम्स ऑफ इंडिया

जब भी किसी उत्पाद के बारे में बातचीत होती है, तो अचानक लोगों को अपने फोन पर उसी आइटम का विज्ञापन दिखाई देता है। ऐसा इसलिए होता है क्योंकि, कुछ ही मिलीसेकंड में, सॉफ़्टवेयर आपकी पहचान, ब्राउज़िंग आदतों और खरीदारी व्यवहार का विश्लेषण करके यह निर्धारित करता है कि आपको कौन से विज्ञापन दिखाई देते हैं।
फिलहाल, वर्जीनिया के एलेक्जेंड्रिया में संघीय अदालत में मुकदमा चल रहा है, जो यह निर्धारित करेगा कि गूगल‘एस विज्ञापन तकनीक स्टैक एक अवैधानिक एकाधिकारएपी समाचार एजेंसी ने बताया।
न्याय विभाग तथा राज्यों के गठबंधन का तर्क है कि अरबों इंटरनेट प्रदर्शन विज्ञापनों की दैनिक बिक्री को नियंत्रित करने वाली प्रौद्योगिकी पर गूगल का प्रभुत्व इतना व्यापक है कि यह एक अवैध एकाधिकार है जिसे समाप्त किया जाना चाहिए।
गूगल ने न केवल अवैध रूप से खोज के बाजार पर कब्ज़ा कर लिया है – बल्कि इसने एकाधिकार के साथ ऑनलाइन प्रकाशकों और विज्ञापनदाताओं को भी दबा दिया है।
परीक्षण के पहले सप्ताह में इस बात की गहन जांच की गई कि किस प्रकार गूगल के उत्पाद मिलकर पर्दे के पीछे इलेक्ट्रॉनिक नीलामी का संचालन करते हैं, जो उपभोक्ताओं के सामने लगभग तुरंत ही विज्ञापन प्रदर्शित कर देते हैं।
ऑनलाइन विज्ञापन देना पिछले 15 वर्षों में इंटरनेट डिस्प्ले विज्ञापन में बहुत तेज़ी से बदलाव आया है। पहले, इंटरनेट डिस्प्ले विज्ञापन अक्सर सामान्य होते थे और उपयोगकर्ता की रुचियों या उनके द्वारा देखी जा रही सामग्री की परवाह किए बिना प्रदर्शित किए जाते थे। अब, एल्गोरिदम विज्ञापनों को आपकी रुचियों से सावधानीपूर्वक मेल खाते हैं, कभी-कभी लगभग अस्थिर स्तर तक। Google का दावा है कि उसने विज्ञापन की गुणवत्ता में सुधार करने और यह सुनिश्चित करने के लिए अरबों डॉलर का निवेश किया है कि विज्ञापनदाता अपने लक्षित उपभोक्ताओं तक पहुँच सकें।
हालांकि, विभाग का आरोप है कि गूगल ने पिछले कुछ वर्षों में स्वचालित विज्ञापन बिक्री नीलामी में हेराफेरी की है, ताकि वह अन्य संभावित उद्योग खिलाड़ियों के मुकाबले खुद को लाभ पहुंचा सके, जिससे प्रकाशन उद्योग को करोड़ों डॉलर का नुकसान हुआ है, जो उसे नीलामी में वास्तव में प्रतिस्पर्धी होने पर मिलता। सरकारी गवाहों ने नीलामी प्रक्रिया और इसके विकास के बारे में विस्तृत विवरण दिया है। वर्जीनिया परीक्षण.
सरकार के चित्रण के अनुसार, तीन अलग-अलग उपकरण एक विज्ञापन को बेचने और उसे उपभोक्ता को दिखाने के लिए परस्पर क्रिया करते हैं: प्रकाशकों द्वारा अपनी वेबसाइटों पर स्थान बेचने के लिए उपयोग किए जाने वाले विज्ञापन सर्वर, विज्ञापनदाताओं द्वारा प्रासंगिक वेबसाइटों पर विज्ञापन स्थान खरीदने के लिए उपयोग किए जाने वाले विज्ञापन नेटवर्क, और एक विज्ञापन एक्सचेंज जो तत्काल नीलामी के माध्यम से वेबसाइट प्रकाशक को विज्ञापनदाता से मिलाता है। प्रकाशक अपने विज्ञापन स्थान के लिए उच्चतम संभव मूल्य प्राप्त करना चाहते हैं, लेकिन मुकदमे में गवाही से पता चला है कि Google द्वारा लगाए गए नियमों के कारण ऐसा हमेशा नहीं होता था।
कई वर्षों से, Google ने अपने स्वयं के विज्ञापन एक्सचेंज, AdX को प्रकाशक द्वारा प्रस्तावित न्यूनतम मूल्य से मेल खाने का पहला अवसर दिया है। यदि Google का विज्ञापन एक्सचेंज न्यूनतम राशि की बोली लगाता है, तो वह नीलामी जीत जाएगा, भले ही प्रतिस्पर्धी विज्ञापन एक्सचेंज अधिक भुगतान करने को तैयार हों। Google ने दावा किया कि यह प्रणाली तेज़ विज्ञापन लोडिंग समय सुनिश्चित करने के लिए आवश्यक थी, लेकिन प्रकाशकों ने Google के नियंत्रण से बाहर नीलामी आयोजित करने के लिए “हेडर बिडिंग” नामक एक समाधान ढूंढ लिया। Google ने हेडर बिडिंग को अपने बाजार हिस्से के लिए “अस्तित्वगत खतरा” के रूप में देखा और प्रक्रिया के सभी तीन घटकों पर अपने नियंत्रण का लाभ उठाकर जवाब दिया।
कार्नेगी मेलन विश्वविद्यालय के विशेषज्ञ प्रोफेसर राममूर्ति रवि ने गवाही में कहा कि गूगल द्वारा लगाए गए नियम प्रकाशकों के लिए मूल्य को अधिकतम करने में विफल रहे और “ऐसा प्रतीत होता है कि इन्हें गूगल के अपने उत्पादों को लाभ पहुंचाने के लिए तैयार किया गया है।”
समाचार एजेंसी एपी के अनुसार, प्रकाशक गूगल के विज्ञापन एक्सचेंज का उपयोग पूरी तरह से बंद कर सकते थे, लेकिन वे ऐसा करने के लिए अनिच्छुक थे, क्योंकि इससे वे गूगल के विज्ञापन नेटवर्क में विज्ञापनदाताओं के विशाल, विशिष्ट संग्रह तक पहुंच खो देंगे, जो केवल गूगल के विज्ञापन एक्सचेंज के माध्यम से ही उपलब्ध था।
गूगल का कहना है कि उसने 2019 से इस तरह की नीलामी नहीं की है और पिछले पांच सालों में डिस्प्ले विज्ञापन बाज़ार में उसका हिस्सा कम होना शुरू हो गया है। कंपनी का तर्क है कि उसके खरीद-पक्ष, बिक्री-पक्ष और बिचौलिए उत्पादों को एकीकृत करने से उन्हें धोखाधड़ी वाले विज्ञापनों या मैलवेयर जोखिमों को कम करते हुए सहजता से और तेज़ी से चलाने में मदद मिलती है। गूगल का यह भी दावा है कि पिछले 15 सालों में उसके नवाचारों ने ऑनलाइन विज्ञापनों को उपभोक्ता हितों से मेल खाने में सुधार किया है, जिससे प्रकाशकों को अपने विज्ञापन स्थान को प्रीमियम पर बेचने की अनुमति मिलती है।
विभाग का तर्क है कि भले ही गूगल अब वर्णित तरीकों से अपनी नीलामी नहीं चलाता है, लेकिन इसने गूगल को 2019 तक विज्ञापन तकनीक बाजार में अपना एकाधिकार बनाए रखने में मदद की है, और इसका मौजूदा एकाधिकार गूगल को प्रत्येक विज्ञापन खरीद पर 36 सेंट तक रखने की अनुमति देता है, जब लेनदेन उसके सभी विभिन्न उत्पादों के माध्यम से होता है।
वर्जीनिया का यह मुकदमा वाशिंगटन के एक जज द्वारा हाल ही में दिए गए उस फैसले के बाद आया है जिसमें कहा गया था कि गूगल का सर्च इंजन भी अवैध एकाधिकार का गठन करता है। इस मामले में जज द्वारा क्या उपाय किए जाएंगे, इस पर अभी तक कोई निर्णय नहीं लिया गया है।