अमेरिकी अपील अदालत द्वारा बिक्री के लिए बाध्य करने वाले कानून को बरकरार रखने के बाद टिकटॉक विज्ञापनदाताओं पर रोक लगी हुई है – टाइम्स ऑफ इंडिया

न्यूयॉर्क: अमेरिकी अपील अदालत द्वारा शुक्रवार को लोकप्रिय चीनी स्वामित्व वाले लघु वीडियो ऐप के विनिवेश या प्रतिबंध की आवश्यकता वाले एक कानून को बरकरार रखने के बाद टिकटॉक विज्ञापनदाताओं को अपने मार्केटिंग बजट में बदलाव करने की कोई जल्दी नहीं थी, जिसमें वर्षों की धमकियों के बावजूद टिकटॉक के निरंतर अस्तित्व का हवाला दिया गया था।
चीनी टेक फर्म बाइटडांस को 19 जनवरी तक टिकटॉक की अमेरिकी संपत्ति बेचनी होगी अन्यथा 170 मिलियन अमेरिकियों द्वारा उपयोग किए जाने वाले ऐप को एक अभूतपूर्व प्रतिबंध का सामना करना पड़ेगा जो अरबों विज्ञापन राजस्व को खतरे में डाल देगा। टिकटॉक और बाइटडांस ने तर्क दिया था कि कानून असंवैधानिक है और अमेरिकियों के स्वतंत्र भाषण अधिकारों का उल्लंघन करता है। इस फैसले के खिलाफ अमेरिकी सुप्रीम कोर्ट में अपील किए जाने की उम्मीद है।
अमेरिका में टिकटॉक का भविष्य अनिश्चित होने के कारण, विज्ञापन अधिकारियों ने कहा कि ब्रांड ऐप पर अपनी गतिविधियां बनाए रख रहे हैं, साथ ही यह सुनिश्चित कर रहे हैं कि उनके पास प्लान बी है।
मीडिया एजेंसी होराइजन मीडिया में ब्रांड सुरक्षा के कार्यकारी उपाध्यक्ष जेसन ली ने कहा, “विज्ञापनदाताओं ने टिकटॉक से कदम पीछे नहीं खींचे हैं, हालांकि कई लोग प्रतिबंध लगने पर निवेश के संभावित पुनर्वितरण के लिए आकस्मिक योजनाएं विकसित कर रहे हैं।”
ली ने कहा, अगर ऐप बेचा जाता है या प्रतिबंधित किया जाता है तो होराइजन विभिन्न परिदृश्यों की तैयारी के लिए ग्राहकों के साथ काम कर रहा है।
मार्केटिंग एजेंसी हॉक मीडिया के सीईओ एरिक ह्यूबरमैन ने कहा कि अगर ऐप पर प्रतिबंध लगाया जाता है तो फेसबुक और इंस्टाग्राम के मालिक मेटा प्लेटफॉर्म्स को टिकटॉक के विज्ञापन राजस्व का बड़ा हिस्सा हासिल होगा, जिसके बाद अल्फाबेट का यूट्यूब आएगा। दोनों कंपनियों ने पिछले कुछ वर्षों में टिकटॉक को टक्कर देने के लिए शॉर्ट-फॉर्म वीडियो फीचर पेश किया है।
फिर भी, “जब तक कोई निर्णय नहीं लेना है तब तक कोई निर्णय नहीं लिया जा सकता है,” उन्होंने कहा।
रिसर्च ईमार्केटर के अनुमान के मुताबिक, इस साल टिकटॉक का अमेरिकी विज्ञापन राजस्व 12.3 बिलियन डॉलर तक पहुंचने की उम्मीद है। तुलनात्मक रूप से, एलएसईजी डेटा के अनुसार, विश्लेषकों को औसतन 2024 में मेटा प्लेटफ़ॉर्म का विज्ञापन राजस्व लगभग 159 बिलियन डॉलर तक पहुंचने की उम्मीद है।
प्रतिद्वंद्वियों के लिए संभावित वरदान ने शुक्रवार को शेयरों को प्रेरित किया।
मेटा प्लेटफ़ॉर्म के शेयर शुक्रवार को पहले $629.78 के सर्वकालिक रिकॉर्ड उच्च स्तर पर पहुंच गए, और देर दोपहर के नियमित कारोबार में 2.3% बढ़कर $622.85 पर थे।
अल्फाबेट के शेयर 1.1% बढ़कर 176.21 डॉलर पर थे। ट्रम्प मीडिया एंड टेक्नोलॉजी, जो ट्रुथ सोशल ऐप संचालित करती है और नवनिर्वाचित राष्ट्रपति डोनाल्ड ट्रम्प के बहुमत स्वामित्व वाली है, 3% बढ़कर $34.78 हो गई। मैसेजिंग ऐप स्नैपचैट के मालिक स्नैप के शेयर 1.89% बढ़कर 12.40 डॉलर हो गए।