क्यों Apple TV+ मुफ्त सप्ताहांत में बिंज-वॉचिंग की पेशकश कर रहा है?

न्यूयॉर्क: ऐप्पल टीवी+ को उम्मीद है कि लोग इस सप्ताह के अंत में उसके टीवी और फिल्मों की स्ट्रीमिंग मुफ्त में करके स्ट्रैटेजिक पॉपकॉर्न रिजर्व में सेंध लगाएंगे, जिसे विशेषज्ञ एक शानदार प्रमोशन कह रहे हैं।

इस शनिवार और रविवार को दो दिवसीय ऑफर का उद्देश्य दर्शकों को ऐप्पल पेवॉल के पीछे क्या है इसका स्वाद देना और उन्हें इसके प्रति आकर्षित करना है, जो यूएस में प्रति माह 9.99 डॉलर से अधिक का भुगतान करने के लिए तैयार है।

कार्नेगी मेलन विश्वविद्यालय में सूचना प्रौद्योगिकी और सार्वजनिक नीति के प्रोफेसर माइकल डी. स्मिथ ने कहा कि दो दिन की अवधि को नजरअंदाज करना इतना छोटा नहीं है और सभी मांगों को पूरा करने के लिए बहुत लंबा नहीं है।

“यह ऐसा नहीं है कि मैं आपको तीन या चार दिन या एक सप्ताह या कुछ सप्ताह के दौरान इसे देखने दूँगा और फिर हो सकता है कि आप अगले महीने सदस्यता न लें,” उन्होंने कहा। “यह है, ‘मैं तुम्हें अपना कैटलॉग तलाशने के लिए दो दिन का समय दे रहा हूं। और मैं उम्मीद कर रहा हूं कि आपको वहां कुछ ऐसा मिलेगा जिसे देखकर शायद आप अचंभित हो जाएंगे। हो सकता है कि आपके पास पहले छह एपिसोड देखने का समय हो, लेकिन यह इतना अच्छा है कि आपको वापस आना होगा और आप वापस आने के लिए सदस्यता लेने के इच्छुक होंगे।”

जबकि मनोरंजन कंपनियाँ अक्सर नए ग्राहकों को लुभाने के लिए प्रमोशन और छूट का उपयोग करती हैं, Apple TV+ की पिच में व्यक्तिगत जानकारी या क्रेडिट कार्ड नंबर दर्ज करने जैसी कोई समस्या नहीं है। आपको बस एक ऐप्पल आईडी की आवश्यकता है, जो मुफ़्त है और कई लोगों के पास पहले से ही 99 प्रतिशत गाने डाउनलोड के दिनों से है।

आप पेवॉल के पीछे क्या देख सकते हैं? एमी-विजेता “टेड लासो” और “द मॉर्निंग शो” और “साइलो,” “श्रिंकिंग,” “सेवरेंस,” “बैड सिस्टर्स,” “स्लो हॉर्सेस,” “डिस्क्लेमर” और “प्रिज्यूम्ड इनोसेंट” जैसी अन्य चर्चित सीरीज़।

फिल्मों में “फ्लाई मी टू द मून,” “द इंस्टिगेटर्स,” “स्पिरिटेड,” “घोस्टेड,” “आर्गिल,” पामर,” “नेपोलियन” और “किलर्स ऑफ द फ्लावर मून” शामिल हैं।

स्मिथ को संदेह है कि सप्ताहांत के अंत तक, ऐप्पल के पास नए ग्राहकों और उनके जैसे लौटने वाले ग्राहकों के लिए अपने दृष्टिकोण को तेज करने के लिए बहुत सारा डेटा होगा। उदाहरण के लिए, Apple सीखेगा कि कौन सी शैलियाँ लोकप्रिय हैं, कौन से शो दर्शकों को आकर्षित करते हैं और लोग कितनी देर तक देखते हैं।

स्मिथ अपने बेटे के साथ “टेड लासो” देखने के लिए लॉग इन करेंगे लेकिन वह अपनी बेटी के साथ “सेवेरेंस” भी देखना चाहते हैं। संभवतः दोनों को अंत तक देखने के लिए दो दिन पर्याप्त नहीं होंगे।

“यह एक मॉल की तरह है, है ना? मुझे एक एंकर किरायेदार मिल गया है। मेरे लिए, यह ‘टेड लासो’ है। वह मुझे मॉल तक ले जाता है। और एक बार जब मैं मॉल में पहुँच जाऊँगा, तो मैं इधर-उधर घूमूँगा और वहाँ कुछ अन्य चीज़ें खोजूँगा। और वे उम्मीद कर रहे हैं कि मेरे लिए खरीदारी करने के लिए दो दिन पर्याप्त नहीं हैं,” उन्होंने कहा। “मेरा अनुमान है कि इसका फल मिलेगा।”

इस बात के कुछ सबूत हैं कि लंबे समय तक शराब पीने वाली विधवाएं स्ट्रीमर्स को ग्राहक बनाने में मदद नहीं करती हैं। कार्नेगी मेलॉन में डिजिटल एंटरटेनमेंट एनालिटिक्स इनिशिएटिव के लिए मिगुएल गोडिन्हो डी माटोस और पेड्रो फरेरा द्वारा 2020 के एक अध्ययन में पाया गया कि कई हफ्तों तक लगातार देखने से परीक्षण के बाद भुगतान किए गए सब्सक्रिप्शन की संभावना कम हो जाती है।

एप्पल का सप्ताहांत सौदा स्पष्ट रूप से इसकी संख्या को बढ़ाने का एक प्रयास है। अक्टूबर 2024 तक, इसके अनुमानित 25 मिलियन ग्राहक थे, जिससे यह ग्राहकों द्वारा आठवीं सबसे लोकप्रिय स्ट्रीमिंग सेवा बन गई। नंबर 1 पर नेटफ्लिक्स के पास 282.7 मिलियन हैं।

मैरीलैंड विश्वविद्यालय के बिजनेस प्रोफेसर बो “बॉबी” झोउ कहते हैं, “एप्पल टीवी+ वास्तव में कभी भी सफल नहीं हुआ, भले ही उनके पास वास्तव में उच्च गुणवत्ता वाले टीवी शो की एक श्रृंखला है।” “वे व्यापक दर्शक आधार को अपनी सामग्री का नमूना देने के लिए एक प्रचार अवधि की पेशकश करने की कोशिश कर रहे हैं, इस उम्मीद में कि उनमें से कुछ को परिवर्तित किया जाएगा।”

अन्य स्ट्रीमर भी सौदे की पेशकश कर रहे हैं, जैसे हुलु का मुफ्त 30-दिवसीय परीक्षण, स्टारज़ का 2 डॉलर प्रति माह का प्लान या सैमसंग गैलेक्सी मालिकों के लिए पीकॉक का तीन महीने का परीक्षण। यदि दर्शक Apple TV+ सप्ताहांत ऑफर से चूक जाते हैं, तो स्ट्रीमर के पास पहले से ही निःशुल्क 7-दिवसीय परीक्षण प्रमोशन चल रहा है। इसमें टारगेट, बेस्ट बाय, सैमसंग और ऐप्पल डिवाइस के खरीदारों के लिए भी कई अन्य ऑफर हैं।

जेरेड न्यूमैन, एक प्रौद्योगिकी पत्रकार, जो न्यूजलेटर कॉर्ड कटर वीकली प्रकाशित करते हैं, ने कहा कि यह प्रचार ऐप्पल द्वारा अपने ग्राहकों को बढ़ाने के लिए एक बड़े प्रयास का हिस्सा लगता है। स्ट्रीमर हाल ही में अमेज़ॅन के माध्यम से वितरित होने के लिए सहमत हुआ है और ऐसे संकेत हैं कि वह विज्ञापन-समर्थित स्तर के साथ प्रयोग करना चाह सकता है।

उन्होंने कहा, “उन्हें वास्तव में अपनी संख्या बढ़ाने की जरूरत है और जो भी संभव हो, अधिक लोगों को बोर्ड पर लाने की जरूरत है।” “यह इस बात का परीक्षण करने का एक और तरीका हो सकता है कि अगर उन्हें इसके लिए भुगतान नहीं करना पड़ा तो उनकी सेवा तक कौन पहुंच पाएगा।”

झोउ ने उद्योग को एकल भुगतान वाले डाउनलोड से ग्राहकों तक असीमित पहुंच में बदलते देखा है और ग्राहकों के विभिन्न स्तरों के साथ भविष्य की आशा की है – जैसे, गैर-ग्राहकों के लिए एक मुफ्त एपिसोड और कट्टर प्रशंसकों के लिए एक पूर्ण सीज़न। चर्चा पाने के लिए कुछ भी।

उन्होंने कहा, “मुझे लगता है कि तकनीकी दिग्गजों के बीच लड़ाई सामग्री भेदभाव के बारे में है।” “‘मैं उपभोक्ताओं का ध्यान कैसे आकर्षित कर सकता हूं?’ क्योंकि ध्यान किसी के लिए भी सबसे मूल्यवान संपत्ति है।”