कैसे मिशेलोब अल्ट्रा ने बड लाइट को हराकर अमेरिका की शीर्ष ड्राफ्ट बियर बन गई – टाइम्स ऑफ इंडिया

आगे बढ़ें, बड लाइट – नल पर एक नया विजेता है। मिचेलोब अल्ट्रा ने आधिकारिक तौर पर ताज अपने नाम कर लिया है सर्वाधिक बिकने वाली ड्राफ्ट बियर ड्राफ्टलाइन टेक्नोलॉजीज के अनुसार, अमेरिका में। शराब बनाने वाले जगरनॉट अनहेसर-बुश के लिए, यह खबर एक मिश्रित संकेत के रूप में आती है: जबकि दोनों ब्रांड इसकी छत्रछाया में हैं, यह बदलाव एक महत्वपूर्ण बदलाव का संकेत देता है। बियर उपभोक्ता व्यवहार.

संख्याएँ झूठ नहीं बोलतीं

ड्राफ्टलाइन टेक्नोलॉजीज, जो पूरे अमेरिका में दस लाख से अधिक टैप हैंडल को ट्रैक करती है, रिपोर्ट करती है कि मिचेलोब अल्ट्रा आगे निकल गया है कला प्रकाश 1 नवंबर, 2024 को, और फिर पीछे मुड़कर नहीं देखा। इस तख्तापलट की गति अधिक प्रभावशाली है। अप्रैल 2023 में कुख्यात डायलन मुलवेनी विवाद के बाद से, बड लाइट के ड्राफ्ट मार्केट शेयर में उथल-पुथल का अनुभव हुआ है, जबकि मिशेलोब अल्ट्रा लगातार बढ़ रहा है, जिससे साबित होता है कि धीमी और स्थिर दौड़ जीत सकती है।
झूला कितना बड़ा है? बड लाइट के 18.2% की तुलना में मिशेलोब अल्ट्रा अब राष्ट्रीय ड्राफ्ट बिक्री का 18.7% का दावा करता है। दोनों ब्रांड लगभग आमने-सामने हैं, लेकिन मिचेलोब अल्ट्रा के विकास पथ से पता चलता है कि आने वाले महीनों में यह और भी बड़ी बढ़त हासिल कर सकता है।

सेलिब्रिटी फैक्टर: एक पिंट में स्टार पावर

मिशेलोब अल्ट्रा के उत्थान के पीछे एक स्पष्ट चालक इसकी हाई-प्रोफाइल समर्थन रणनीति है। अकेले 2023 में, इसके विज्ञापनों में सेरेना विलियम्स, पीटन मैनिंग सहित एक ए-लिस्ट ड्रीम टीम शामिल थी। लियोनेल मेसीऔर जिमी बटलर। यहां तक ​​कि सुपर बाउल, बीयर विज्ञापनों की पवित्र कब्र, मिचेलोब अल्ट्रा हाइलाइट रील की तरह लग रही थी। इसकी तुलना बड लाइट से करें, जिसने बहिष्कार के बाद अपने पैर जमाने के लिए संघर्ष किया और अपने हालिया विपणन प्रयासों के लिए फीके स्वागत का सामना किया।

मिशेलोब अल्ट्रा की रणनीति सिर्फ स्टार पावर के बारे में नहीं है; यह एक विशिष्ट छवि के साथ संरेखित होने के बारे में है। “यदि आप इसका आनंद लेते हैं तो यह केवल इसके लायक है” जैसे नारे के साथ, ब्रांड ने खुद को कम कैलोरी, सक्रिय जीवन शैली वाली बियर के रूप में विपणन किया है। यह बियर पीने वालों की एक नई लहर को आकर्षित करता है जो आलसी टेलगेट्स के बजाय जॉगिंग ट्रेल्स और योगा मैट पसंद करते हैं।

बड लाइट के बारे में क्या?

बड लाइट गिनती के लिए बाहर नहीं है – यह एक बड़ा खिलाड़ी बना हुआ है। Anheuser-Busch के अनुसार, बड लाइट के पास अभी भी अपने अगले गैर-Anheuser-Busch प्रतियोगी पर 30% की बढ़त है, लेकिन निर्विवाद नेता के रूप में ब्रांड के सुनहरे दिन रियरव्यू मिरर में हो सकते हैं। 2024 के मध्य से बिक्री में वृद्धि हुई है, बहिष्कार के बाद इसमें थोड़ा सुधार हुआ है, लेकिन पुनरुत्थान मिचेलोब अल्ट्रा के आरोप को रोकने के लिए पर्याप्त नहीं है।
टैप रुझान: बीयर संस्कृति के लिए इसका क्या मतलब है?
मिचेलोब अल्ट्रा का उदय बीयर की खपत में व्यापक रुझान को रेखांकित करता है। अधिक अमेरिकी हल्के, “स्वस्थ” बियर की ओर आकर्षित हो रहे हैं। वास्तव में, लाइट बियर खंड अब 44% बनता है ड्राफ्ट बीयर की बिक्री देश भर में, मिचेलोब अल्ट्रा बाजार में सबसे कम कैलोरी वाली मुख्यधारा बियर के रूप में अग्रणी है।
यह भी ध्यान देने योग्य है कि मिलेनियल्स और जेन जेड पीने वाले विशेष रूप से मिचेलोब अल्ट्रा के “एस्पिरेशनल ड्रिंकिंग” के प्रति आकर्षित हुए हैं। चाहे वह जिम के बाद का पेय हो या गोल्फ का इंस्टाग्राम-योग्य दौर, मिशेलोब अल्ट्रा ने खुद को जीवनशैली के प्रति जागरूक लोगों के लिए बीयर के रूप में स्थापित किया है।

बड़ी तस्वीर

Anheuser-Busch के लिए, इसके दो शीर्ष ब्रांडों के बीच “लड़ाई” एक शैम्पेन समस्या है। शराब बनाने वाली यह दिग्गज कंपनी अभी भी अमेरिका में नंबर एक और नंबर दो ड्राफ्ट बियर का मालिक होने का दावा कर सकती है। वास्तव में, संयुक्त रूप से, मिचेलोब अल्ट्रा और बड लाइट की देश में कुल ड्राफ्ट बिक्री में 36.9% हिस्सेदारी है – जो किसी अन्य शराब बनाने वाली कंपनी की तरह नल पर हावी है।
लेकिन यह बदलाव अभी भी एक सांस्कृतिक क्षण का प्रतीक है। लंबे समय तक अमेरिकी बीयर संस्कृति का पर्याय रहा बड लाइट अब केग का राजा नहीं रहा। मिशेलोब अल्ट्रा का उदय एक नए युग का संकेत देता है जहां कैलोरी मायने रखती है, इंस्टाग्राम का दबदबा मायने रखता है, और सेलिब्रिटी समर्थन बीयर की सार्वजनिक छवि बना या बिगाड़ सकते हैं। इसलिए, अगली बार जब आप बार में हों, तो नल की जाँच करने के लिए कुछ समय निकालें। यदि कोई मिचेलोब अल्ट्रा हैंडल है, तो संभावना है कि वह लोकप्रियता प्रतियोगिता जीत रहा है – एक समय में एक कुरकुरा, कम कैलोरी डालना। नये ड्राफ्ट किंग को शुभकामनाएँ।